新春消费“热辣滚烫”

文旅市场爆火出圈，国内游、出境游、入境游多点开花；春节档电影票房创历史新高，各影院上座率不断攀升；逛市集、赏花灯、看演出等传统文化消费的氛围日渐浓厚，彰显文化特色……这个春节假期，我国消费市场持续火热。

作为阖家欢聚的传统节日，春节也是传统的消费旺季，旺盛的节日消费展现的是温暖的人间烟火，更涌动着经济的生机与活力。

消费场景跃动新春活力

南来北往、东行西进，火热的出行消费场景，跃动着新春的活力。

千年古城、盛唐之韵。春晚西安分会场的《山河诗长安》，让大唐不夜城的热度持续攀升。

大年初四，在“长安十二时辰”主题街区，身着汉服的游客手持团扇拍照打卡，灯火璀璨间，随处可见的祥龙形象烘托出浓浓的新春氛围。

“游客越来越喜爱传统文化，并希望置身其中成为主角。”现场工作人员说，从大年初一以来，大唐不夜城的日均游客接待量保持在65万人次左右。

有人追逐古风古韵，有人享受自然风光。南来北往间，人们感受不同的年俗文化，迎接同一个喜庆龙年。

2月17日，第十四届全国冬季运动会在内蒙古呼伦贝尔开幕。以筹办“十四冬”为契机，内蒙古多地推出了“冰雪+节庆”“冰雪+演艺”等活动，春节烟花秀、春节社火表演等民俗活动带动当地冰雪经济持续向好。

南方航空有关负责人说：“我们在东北地区多个城市大幅增加航班，满足旅客出游需求。”

三餐烟火暖，生活皆安然。春节期间，人们走进餐厅，与亲人品尝美食，享受团聚时光。

广州白天鹅宾馆玉堂春暖餐厅，整个春节假期仅大年初七晚餐有席位空余；海底捞郑州万达坊店的年夜饭包间，在2个月前就已全部订完；北京盛百味当代商城店春节期间由三餐增加至四餐，仍有不少顾客排队等位……

年夜饭预订火爆、假期餐馆排队等位的背后，是升腾的烟火气，也是消费恢复的良好态势。

滴滴出行数据显示，今年春节是5年来“最忙”春节，使用滴滴打车的需求较去年同期上涨32%，跨城、异地出行需求较去年同期上涨48%，餐饮、商圈等出行需求攀升。

鲜花市场的火热，同样展现消费市场的活力。

新春以来，蝴蝶兰、银柳、冬青等一些红火喜庆、寓意美好的“年宵花”热销。“年宵花年年卖，今年销售特别好。鲜花已经成为年货标配。”盒马鲜花采购负责人履言说。

品质提升，种类增加。履言说，今年的年宵花品类尤其丰富，除了加入洋兰、南天竹等新品种，还新增了重瓣向日葵、龙竹、金龙柳等一些小众款，都非常热销。

国家统计局数据显示，1月份，受节日效应影响，居民消费需求持续增加，全国居民消费价格指数（CPI）环比上涨0.3%，连续两个月上涨。

旅游热情加速释放

2月13日，大年初四，山东青岛浮山湾畔的奥帆中心和五四广场景区游人如织。层层叠叠的海浪，逐浪飞舞的海鸥，构成海天之间的美丽画卷。

下午5时15分，在奥帆中心K2码头，夕阳余晖洒向波光粼粼的海面，映出一片“橘子海”。来自山东潍坊的张先生带着7岁的儿子排队等候登船。“过年我们来青岛旅游，前两天坐船出海喂海鸥了，今天坐橘子海专线欣赏一场浪漫的海上落日和浮山湾夜晚灯光秀。”张先生说。

“春节假期，热门航线船票几乎每天售罄。”青岛奥帆海洋文化旅游区售票点工作人员介绍。

2月17日，携程平台发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长两成。

在广东潮州古城，以“秀美潮州·龙腾盛世”为主题的花灯展绚丽璀璨，为游客奉上底蕴深厚的岭南文化盛宴；在安徽黄山，游客不仅可以观赏汪满田村“嬉鱼灯”，还能在周边古村落学剪纸、制徽笔、看黄梅戏……各地依托地方特色资源禀赋“花式整活”，围绕年俗、亲子、家庭等主题因地制宜推出春节文旅特色活动，为新春出游带来新鲜玩法和多样选择。

赴北国领略千里冰封、万里雪飘的冰雪世界；去南方享受碧海蓝天、温暖湿润的海岛假日……今年春节，“南北互跨游”热度持续升温。

出行数据显示，自春运开始以来，北方城市的居民纷纷南下，上海、成都、广州、深圳等成为北方居民前往的热门目的地。而南方地区的居民纷纷踏上前往北方的旅程，北京、西安、哈尔滨等成为南方居民前往北方的热门目的地。

“南北方不同的自然环境和文化氛围，满足了消费者探索新鲜事物的心理诉求。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，各地政府和旅游企业加强了对不同地域市场的宣传和营销活动，有效激发了南北游客相互探访的兴趣，也是“南北互跨游”热度不减的重要原因。

出入境客流呈数倍增长

出境游市场需求加速释放，成为春节旅游市场的一大亮点。支付宝平台数据显示，8天长假期间，平台上用户境外消费金额同比增长140%。其中，东南亚地区受免签政策推动，消费金额同比激增580%。

在马来西亚吉隆坡，地标建筑双子塔大年初一晚上的灯光变成“中国红”；在泰国曼谷，当地唐人街摊位上摆满了各种年货……浓厚的年味，让春节假期期间造访东南亚的中国游客印象深刻。

来自上海的莫莫选择在新加坡度过长假：“金沙的商场、大街上有许多‘中国龙’装饰。在唐人街牛车水吃饭，有一家江苏菜做得特别地道，附近几条街上的年货集市也非常热闹，春节氛围感拉满！”

继去年11月同马来西亚宣布签证便利政策后，中国今年1月又同新加坡、泰国相继签署互免签证协定。随着“免签朋友圈”持续扩容，中国公民出境更加便捷，吸引了许多中国游客走出国门过大年。综合签证利好、气候温暖程度、航班恢复程度、飞行距离等因素，东南亚成为2024年春节的热门旅行目的地。根据携程平台的数据，春节期间，中国游客赴新马泰三国的旅游订单同比增长超15倍。

“中泰实行互免签证降低了旅游门槛和成本，将极大方便中泰两国人民往来，为泰国旅游业的复苏注入强大动力，同时使‘中泰一家亲’亲上加亲。”泰中旅游总商会副理事长吴明扬说。

出境游距离显著拉长，是今年春节旅游的另一个显著特征。根据去哪儿平台统计，春节假期期间，中国游客的足迹涉及全球100多个国家，旅游订单覆盖全球1700多个城市；国际酒店预订量同比增长4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。飞猪平台数据也显示，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比增长近15倍，出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。

“随着国际航线不断恢复、入境便利度进一步提升、入境旅游供应链的持续修复以及各级旅游目的地及市场主体的积极推广，2024年我国入境旅游的恢复前景较为乐观。”中国旅游研究院副研究员刘祥艳说。

花式“宠客”妙招多

红彤彤的春节市场，热腾腾的春节消费，离不开各式各样的消费促进活动。

商务部门启动“全国网上年货节”；文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动；2024年全国春节文化和旅游消费月，举办内容丰富、形式多样的文化和旅游消费促进活动；商务部启动老字号嘉年华和“国货潮品”贺新春等活动……各色活动因地制宜举办，实实在在的优惠，让消费体验更优化、消费场景更丰富、消费服务更贴心，让市场烟火升腾、活力升温。

春节期间，世界遗产风光引来八方来客。在福建漳州，南靖土楼景区的古朴风光令人流连忘返。今年春节期间，福建省组织开展2000场以上不同主题的促销活动，发放消费券和消费补贴超1.5亿元。

在四川，闻名中外的自贡灯会用1000多个灯组，创新打造“华夏乐章、盛世欢歌、年味中国、浪漫中国”四大板块，将深厚的中华文化融入荧荧灯火之中。

初一到初七，中华彩灯大世界入园人数为42万人，比去年同期增长27.2%。春节期间，四川发放近3亿元消费券和消费补贴，推出旅游景区免票或门票买一赠一优惠、旅行社奖补、降低省外小客车高速公路通行费等系列优惠政策，引客入川。

此外，由于相较往年多出一到两天假期，龙年春节游客出游方式也发生了变化，不少游客选择先返乡探亲，再携亲友出游，“探亲+旅游”的模式成龙年春节新主流。

福建是著名侨乡，80%以上台湾民众祖籍在福建。春运以来，两岸“小三通”也迎来了客流探亲新高峰。

作为两岸最大的海上客运航线，厦金航线每天有16个往返船班，航程只要半个小时，成为台湾同胞往返两岸的“黄金通道”。春节假期以来，厦金“小三通”航线的旅客量稳步增长。

据厦门海关统计，春运以来，海关累计监管厦金“小三通”进出境船舶344航次，同比增长6.8倍，进出境人员7万人次，同比增长23.9倍。