东钱湖在文旅复苏中如何抢得先机

宁波国际会议中心。（丁银峰 供图）

昨天下午，东钱湖文旅高质量发展上海推介大会在世博会中国馆举行。东钱湖与上海头部旅行商及各类采购商签约，收获5000间客房、万人疗休养和2个高端国际会奖会议及2亿元动漫业态产值赋能的文旅大单。这也是今年2月，宁波鄞州区·东钱湖获评“中国最具竞争力会奖强区”后，首次大规模“走出去”进行推介。

在旅游业迎来春风的当下，阿拉“后花园”东钱湖如何抢得先机，面向长三角，开门引客来？

速度为“赢”

一场高质量签约，首先带来的就是经济效益。

“一次性签下5000间客房，据我了解，这在长三角地区是一笔大单了，足见市场对东钱湖作为会奖旅游目的地的认可。”东钱湖会奖旅游推广联盟上海营销中心主任陈晔说。

其实在上个月，东钱湖已经拿下“节后首单”，引入2023默沙东研发公司全体员工大会和1700人职工疗休养落地东钱湖，直接消费高达500万元，预计间接带动上千万元的旅游收入。

一分收获，来源于一分耕耘。

“即便是之前受到疫情影响，我们也没有和上海合作方及头部旅行社断联。”东钱湖经旅湖局负责人说，“我们也和其他区（县、市）携手共进，共同抢抓长三角会议和奖励旅游这块市场的‘蛋糕’。”

“东钱湖的优势在于其具有复合型资源。目前已建成宁波国际会议中心、宁波院士中心等一批会议场所，面积近4万平方米。”东钱湖管委会相关负责人说。以“舟行、车行、步行、骑行”四行为代表的新业态资源、文化景观等，为会奖旅游提供多样化选择。

落户在东钱湖的宁波国际会议中心投运后，会奖旅游更是成为助推旅游业复苏、拉动消费的有力增长点。

“中韩经贸高峰论坛有望首次在宁波举行。目前我们已经签下了合作意向，之前这场论坛都在杭州举办。等到今年时机成熟，更多的国际性会议有望落地东钱湖。”陈晔说。

不止“开会”

除了一系列会议、团队疗休养项目签约，东钱湖也在张罗起“会奖+”的计划。

推介大会上，东钱湖管委会与环球ACG基地签订《中国动画原创基地共建合作协议》，依托数字化动漫产业推动“宋韵钱湖”文创产品生成、中国知名动漫IP酒店亲子房落户东钱湖。

“比如百变马丁这个IP就将与湖区的一家酒店合作，到时候会专门推出主题房间。”陈晔说。

以此为依托，宁波与上海在文化旅游上的合作可以有进一步拓展的空间，“比如一些优秀团队的创意可以在我们这里落地，虽然没有办公楼，但处处能有创意的可能性”。

而“宋韵钱湖”也不只是停留在历史文化景点中，在这样的合作中许多文创及衍生品会出现，为东钱湖品牌打造注入“源头活水”。同时，为前来的游客增加更多“记忆点”。

“目前我们会奖旅游的主要客源地是上海，但是随着文旅进一步复苏，我们还将着眼于长三角这个区域挖掘更多可能性。”东钱湖经旅湖局负责人表示。

去年，宁波已出台措施鼓励开拓会奖旅游市场，拿出“真金白银”。比如对年会议额到达一定标准的酒店，按规定提供不超过30万元的补助。

多重优势叠加，这片“后花园”在文旅复苏的春风下，正迎来花开满园。